Fenomena live streaming atau video commerce kini tengah marak terjadi di Indonesia dan secara signifikan mengubah pola belanja masyarakat. Karena daya tariknya yang interaktif, warga RI menjadi lebih mudah tergoda untuk membeli produk-produk yang ditawarkan. Dampak dari pergeseran tren ini terlihat dari lonjakan jumlah transaksi yang nilainya sangat mencengangkan.